随着时代的进步与发展，非遗逐渐淡出人们的视野似乎已经成为了一种不可逆的趋势，关于怎样带动非遗的传承几乎是每个传统手艺人面对的难题。7月8号上午，为了进一步了解并帮助非遗油纸伞的传承，聂晖老师带领湖南工商大学暑期“三下乡”队伍朝阳实践团前往石鼓油纸伞研学基地，调查研究石鼓油纸伞的宣传与销售方法。

图1 周乐带聂晖老师和实践团成员参观仓库（蒋晗 摄）

实践团队随着石鼓油纸伞第六代传承人周乐来到了油纸伞的仓库，这里摆放着即将要售卖的油纸伞。为了使油纸伞与文艺更加密切的融合，周乐想到可以用古典诗词给油纸伞命名，“蝶恋花”、“落花时节”、“竹韵”等等。每一把油纸伞都有着独属于自己的名字，富有诗意的名字，吸引了愈来愈多的年轻人。店铺“湘潭宇昌老伞坊”是拼多多平台最早用诗意的名字命名商品的店铺，打破了用“一号伞”“二号伞”这样简单粗暴命名的常规。

图2 周乐向聂晖老师和实践团成员介绍油纸伞（蒋晗 摄）

在互联网时代，直播、短视频风靡全国，线下与线上相结合是宇昌工艺伞业营销油纸伞的主要方式。直播带货是一种非常直观且高效的销售手段，通过直播，不仅能让销售人员实时看到油纸伞的销售情况，也能使消费者且更清楚地了解商品。为了提高油纸伞的销售量，周乐的团队也进行了一些短视频的拍摄和制作，但由于缺乏专业人士的指导和独特的创意，短视频的效果并不理想。除了利用直播和短视频，宇昌伞业之前采用过个性化定制的营销方式，但是因为工程量大耗时长而放弃。

周乐向实践团队介绍，一把油纸伞，除了伞面图案的不同外，针对不同的目标群体，伞的大小也有所不同，为了满足消费者的需求，周乐的团队也设计了一种舞蹈专业的油纸伞。能够完全挡雨且实用的伞的尺寸一般比较大，使用价值相对于小尺寸的油纸伞大，但是丧失了艺术价值。

图3 周乐与聂晖老师和实践团的合影（朝阳实践团 摄）

非遗油纸伞的传承不仅是老一辈的使命，更是新时代青年的担当。了解非遗油纸伞，应当将传承非遗融入每一个人的血液，摆脱当代非遗传承的困境与新时代接轨，这是实践团队也是每一个当代青年应该去思考的问题。（聂晖 邓洁 蒋晗）